Daily Brief - 2026-01-25

📌 주요 이슈

1/26 국가 담당자 체계 전환 대비: 광고 운영 표준 프로세스 문서화

광고 소재 제작부터 성과 분석, 바리에이션(Scale-up)까지의 흐름을 표준 프로세스로 정리해야 함. 전환(CPS/CPP) 중심 의사결정이 가능하도록 문서 기반으로 체계 전환 준비.

• 액션: 표준 프로세스 문서(제작 → 집행 → 분석 → Winner 선정 → OFF/Scale-up → 기록/공유) 초안 작성 및 공유

🔧 운영

BigQuery 기반 CPS/CPP 데일리 모니터링 루틴 정리

BigQuery로 CPS/CPP를 매일 모니터링하고, 기준선에 따라 Winner를 선별해 저성과 소재는 OFF. 결과를 노션에 기록하고 슬랙으로 공유하는 운영 루틴을 확립.

• 액션: 기준선(컷라인) 정의 → Winner/저성과 판정 규칙 확정 → 노션 템플릿/슬랙 공유 포맷 고정

🚀 제품 개발

광고 제작/의사결정 원칙 전환(CTR → CPS/CPP)

클릭(CTR) 중심에서 전환(CPS/CPP) 중심으로 전환. 어그로성 소재는 지양하고, 타겟을 2030 여성(특히 20대 초반)으로 명확히 설정.

• 액션: 소재 기획 체크리스트에 “전환 지표 우선/타겟 적합성/어그로 지양” 반영

소재 전략: 서비스 소개형 → 캐릭터 소구형 중심 + 고성과 포맷 바리에이션

서비스 소개형 중심에서 캐릭터 소구형 중심으로 이동. 고성과 캐릭터는 카드뉴스/영상 등 고성과 포맷으로 바리에이션하여 확장(Scale-up).

• 액션: 고성과 캐릭터 후보 선정 → 포맷별(카드뉴스/영상) 바리에이션 제작 계획 수립

액션 아이템: ‘한태윤-성냥팔이 소년’ 신규 소재 초안 제작

동화 모티프의 친숙함을 활용하되, 위프의 자극적/흥미로운 전개 차별점을 강조하는 콘셉트로 신규 소재 초안 제작.

• 액션: 콘셉트 러프/카피 초안 제작 후 내부 리뷰 진행